21世纪行销 网络取代广告
“我认为广告的时代已结束了，取而代之的是与消费者做诚信的沟通。”棗雀巢公司全球首席行销顾问彼得·布拉贝克如是说。
以往的行销只能定位于一定的目标群，而现在的消费者更在乎个性。网络时代信息技术的发展正应允了这样一种可能：通过与顾客的一对一沟通，了解顾客的个别需求，并最大限度地满足这种需求。藉由建立资料库的一对一行销，是为新世纪新时代量身定制的新行销方式。日前，世界图书出版公司引进了美国麦格劳－希尔出版公司原始出品的一套网络行销丛书棗《21世纪行销大趋势》、《成功行销12章》、《创意行销67招》、《超行销赢家》，对你了解网络行销乃至电子商务定有助益。
《21世纪行销大趋势》的作者弗雷德里克·纽威尔被称为美国“资料库行销”之父，他认为资料库行销已成为未来世界行销的主流方式，顾客喜欢这种更加及时、方便和个性化的购物方式。纽威尔累积数十年的实际阅历棗在书中细说各行业资料库行销的有趣话题与量化的成效。
托马斯·柯林斯和斯坦·瑞普是《超行销赢家》和《创意行销67招》的作者。柯林斯素有“美国广告第一文案”之称，瑞普曾被纽约广告俱尔部评为塑造20世纪广告史的101位明星之一。此二人合著的诸多行销专著对世界各地的行销实务产生着巨大的影响。《超行销赢家》汇集了全球超行销赢家们卓越的资料库行销的成功案例，并总结出成功的七大原则。《创意行销67招》一书中例举的67个行销创意，虽然超级简单但创意十足，不仅可学，而且可以触类旁通。
为了忙碌的行销界人士能够尽快掌控资料库行销策划的程序，《轻松行销12章》的作者用直接而简单的方法解释了基本的行销概念及程序要件，并加入了即时练习的交流式阅读，分说明、范例、练习三步教你适用行销观念。
消息来源：中国经营报